Warum Content-Marketing mehr als
nur ein Blog ist: Chancen, Möglichkeiten und Herausforderungen.

Das Content-Marketing zu den wichtigsten Online-Marketing-Maßnahmen zählt, dürfte in 2023 niemanden mehr überraschen. Nur: Warum ist das so? Was kann Content-Marketing, das andere Marketing-Maßnahmen nicht können.

Wir führen dich in das Thema ein und zeigen dir, wie du Content strategisch für dein Unternehmen einsetzt.

Deine wichtigsten Fragen auf einen Blick.

1. Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist Teil einer Online-Marketing-Strategie mit dem Ziel, informative und relevante Inhalte rund um dein Unternehmen, deine Produkte und deine Dienstleistungen zu erschaffen, so bestimmte Zielgruppen zu erreichen, Engagement zu fördern und das Vertrauen in dein Unternehmen zu stärken.

Mit dieser Definition haben wir bereits die relevanten Aspekte genannt, die erfolgreiches Content-Marketing ausmachen: Der Content wird erstellt, um klar definierte Zielgruppen anzusprechen und klar definierte Ziele zu erreichen. Sowohl die Auswahl der zu bespielenden Kanäle als auch die Themenwahl und Inhaltsgestaltung richten sich dabei konsequent nach dem User-First-Ansatz, d. h. du gehst dahin, wo deine Kunden sind und präsentierst diesen Inhalte, die einen echten positiven Mehrwert bieten.

Denn: Je wertvoller der Content und je positiver die Nutzererfahrung mit deinem Unternehmen und deinen Inhalten ist, desto wahrscheinlicher wird ein Besucher zu einem Kontakt oder sogar Kunden.

2. Wofür ist Content-Marketing wichtig im Online-Marketing?

Geeignet für B2B und B2C gehört Content-Marketing zum Bereich des Pull-Marketings und kann eine bedeutende Rolle bei der Akquise von Besuchern, Kontakten und Kunden spielen. Der Unterschied zu den meisten anderen Marketing-Maßnahmen ist, dass du Menschen ansprichst, die gezielt nach Informationen, Dienstleistungen, Produkten oder Unterhaltung suchen. Dein Content ist keine lästige Werbeunterbrechung, sondern genau das, was deine Zielgruppe sucht. Du bietest etwas von Wert. Was du im Gegenzug erhältst, ist der Beginn einer Kundenbeziehung.

Durch eine gute strategische Ausrichtung, Optimierung für Suchmaschinen und Verbreitung über mehrere Kanäle lässt sich die Reichweite stetig und kostengünstig erweitern.

Content-Marketing dient nicht nur als Fundament und Anknüpfpunkt für viele weitere Marketing-Maßnahmen wie Newsletter, Social-Media-Funnels oder sogar Landingpages. Es lassen sich auch monetäre Marketing-Maßnahmen wie Affiliate-Marketing kombinieren. 

Viele der Arbeitsschritte im Content-Marketing lassen sich zudem automatisieren. Einmal aufgesetzt spart dir das Geld, entlastet deine Teams, arbeitet auch außerhalb deiner Geschäftszeiten und ermöglicht dir so, dich um wirklich wichtige Dinge zu kümmern.

3. Warum benötige ich Content-Marketing?

Du kennst das aus dem persönlichen Umfeld: Jemand, der uns nahe steht empfiehlt, uns einen Film im Kino. Die Wahrscheinlichkeit, dass wir diesen Film schauen, steigt signifikant, da wir Wert auf die Meinung einer vertrauten Person legen. Ähnlich verhält es sich mit Suchmaschinen, Verlinkungen von Websites oder Touchpoints überall im Netz. 

Content-Marketing bietet eine hervorragende Möglichkeit, solche nachhaltige Beziehungen zu deiner Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen. Doch warum ist das so wichtig?

Eine erste Recherche nach Informationen, ein Produktvergleich, zehn Minuten Mittagspause mit einem interessanten Artikel: Customer Journeys deiner Zielgruppe finden meistens online statt oder beginnen dort. Content-Marketing trägt also direkt zur Akquise deines Unternehmens bei, indem in jeder Phase der Reise die richtigen Inhalte bereitgestellt werden. So förderst du eine positive Nutzererfahrung mit deiner Marke, deinem Unternehmen oder deinen Produkten und Dienstleistungen.

4. Welche Ziele verfolgt man mit Content-Marketing?

Für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie ist die Definition realistischer Ziele entscheidend. Bevor du also mit der Vorarbeit und der Themenrecherche beginnst, solltest du aussagekräftige und leicht messbare Ziele festlegen. Es geht um viel mehr als Neukundengewinnung oder Umsatzsteigerung.
Hier geben wir dir einige Beispiele:

5. Ziele setzen ist gut. Ziele erreichen ist besser. Unser Leitfaden durch die Phasen des Content-Marketings

Die Planung und Umsetzung von Content-Strategien ist zeitaufwendig. In unserem Leitfaden zum Content- Marketing erklären wir dir, wie du effektiv vorgehst und worauf du unbedingt achten solltest – von der Planung über die erste Umsetzung bis zur Automation deiner Prozesse.